为什么药妆的包装风格为何质朴

　　药妆（Cosmeceutical）是当今美容行业最炙手可热的名词。美国食品药品管理局（FDA）对此定义为：化妆品行业里那些具有药用价值的化妆品称为药妆品。但是，在FDA的管理条例中，药用化妆品不能作为药品。FDA对此解释为，“在食品、药品和化妆品的管理规范中，药品被定义为那些可以治愈、治疗、减轻或预防人体机能疾病的产品。药品在销售前必须得到FDA的许可，而化妆品则不必。FDA认为，如果一个产品具有药品的特性，这种产品就必须被认定为药品。
　
　　毫无疑问，不管是彩妆、肌肤护理、个人保健还是抗衰老产品，都希望有药用化妆品的特性。如一些企业的研发者，或是一些皮肤科专家，或具有科研背景的人，在研制出能抵抗皮肤衰老、保持青春的护肤产品后，就很愿意将这些品牌归为“药用化妆品”。

　　NPD集团下属NPD Beauty公司的Port Washington先生说：“药用化妆品随着SPA香熏及化妆艺术沙龙的普及，快速发展了起来。2001年，这些药用品牌的市场占有率只有7%，而2004年，这些品牌已经占到了整个护肤品市场的18%。药用化妆品正在迅速地开辟着市场，2004年与2003年相比，这一市场的增长率就达到了92%”。

　　位于俄亥俄州Cleveland市的Freedonia集团预计，药用包装品市场的需求量将以每年11%的速度增长，到2008年，仅制造商的销售额就能达到70亿美元。随着更多防衰老新品的推出，以及能保持青春的新产品不断出现，药用化妆品市场必将具有更大的成长空间。2004年11月，Freedonia就发表了题为《至2008年的药用化妆品市场》的文章。他们认为，2008年护肤品将占有整个化妆品市场60%的市场份额，而一半以上的护肤品中都将是那些抵抗衰老的药用化妆品。尤其那些有医药背景的产品增长更快，年均增长速度将近16%。

　　药妆采用了类似于药品的包装，大量使用白色，相同系列用同种颜色加以强调

　　药妆的包装是协调统一，为了获得纯净、醒目的印象，白色被选为主色调。包装材料使用的都是环保材料，不对环境造成污染。管状的材料多选用药品常用的锡管，不会产生化学反应，以及玻璃瓶，且在无菌工厂内进行灌装。产品被置于称为“Rhythmical”的环境规范下，对产品进行极为严格的消毒。 “玻璃是一种很稳定的材料，基本不会和护肤品本身发生化学反应。而在无菌条件下对产品进行罐装，极大保证了产品的纯净和安全性。”

(实习编辑：简燕娴)