药妆选择 不能随心所欲

　　纵观现在的药妆市场，主要存在以下几个方面的问题：

　　法规定义尚未规范

　　药妆品的定义现在还没有很好的规定，大多的产品是通过广告宣传或药师的推荐介绍，可到底什么才是药妆产品都还不是很清楚的认识。而更有很多的 化妆品打着药妆品的旗号去吸引消费者的眼球，可其内质并不具有药妆品的功效，甚至会有很多的副作用。这个现象短时间内很难有所改变，也只有靠消费者搽亮眼睛看清楚啊，要注意看化妆品的成分、是否有按浓度来排列、是否符合国际认证、有否标出有效成分和活性元素等，凡是国内有规定的项目都要有所认识。

　　认证机构不完善

　　现在的很多药妆品效果都仅仅靠制造商的介绍宣传，没有真正的一个学术机构来研究检测这些药妆品的特性和功效。市面上的宣传大多夸大或言过其实。而国内除了化妆品的毒性检测外没有相关功能性和成分的测试标准以及认证，如：低过敏性、美白性、纯天然性、经皮肤科检测等。

　　品种良莠不齐

　　现在很多消费者都倾向于药妆品，于是很多品牌就开始层出不穷，很多产品都被冠上药妆品美名，可东西的好坏就不得而知了。一些产品可能会宣称功效如何了得，但有一部分都是金玉其中，败絮其中，根本没有药妆的实效。而一些药师也没有从很专业的角度去评价这些产品，反而胡乱推荐，如此下去药妆品的信用度会大大降低，那么以后消费者也就不会相信这类产品了。

　　所以要控制药妆品以假乱真的现象，认证机构起了必不可少的作用，它可以很专业的检测药妆产品的功能、成分以及特性，杜绝了一些浑水摸鱼的假产品。

　　报道传播不加验证

　　现代媒体的传播多样又快速，网络尤其迅速，但消息虽然报道得很快，但正确性是否也是一样的高效率呢?一些没有专业知识的土方在没有加以求证的情况下就到处流传、不一定符合实际的保养品介绍以及一些以偏概全的介绍都会误导消费者。无论是药师、艺人或使用过的人员还是报道者都要很认真的寻求专业角度出发，不误传、不夸张、不捏造，报道最真实的产品信息。

　　渠道混乱销售第一

　　现在的药妆产品的生产商主要注重的是销售，把利润放在第一，一些产品都偏离了药妆品的的价值特性，其成分和安全性都有待考察。而这些销售人员、甚至药师等在不了解消费者的皮肤质量就胡乱推荐，其目的是为了早点把产品推销出去，为自有品牌做代理。更有一些产品连成分等都没有标识清楚，产品的稳定性和安全性都没有了保障。

　　其实药妆品不适合在一般市场上的销售，因为这类产品需要专业的人员为消费者检测，在了解其皮肤情况下再给于专业的意见，告知应该使用什么正确的药妆品。而现在的市场很少有这类的服务，大多是以销售为主要目的，药妆产品变成了一种商品，这样对消费者的利益是很没有保障的。一些药师、艺人等知名人士的代言，这也是不恰当的做法，这样会误导一部分消费者做出错误的选择。这些人士应该了解自己对公众的影响，根据专业的知识来让消费者作出选择。

　　对策

　　所以，喜欢药妆的MM在进行购买的时候，一定要对以下几个方面特别注意：

　　一、 看清楚产品的出处，如果是外国产品，就要看该产品的证件是否齐全，通过正规渠道进口的产品，可以看到每个产品上都有入境货物检疫证明，CIQ标志，如果没有这些标志的产品，第一可能是水货，其次也可能是假冒伪劣的商品;

　　二、 要通过比较权威的机构进行购买，选择比较有信誉的药店或者是网络，购买相关产品，这需要消费者自己对该场所的素质进行鉴别，一般经过培训的，有相关知识的药店或者网站，能根据你的皮肤现状，提出合理化的建议，如果对方只是一味推销产品，或者以攻击消费者皮肤现状的方式进行推销，那么该产品的综合素质，就需要重新定位;

　　三、 现阶段的药妆产品，法国的主要以温泉水出名，而美国药妆系列着重于高科技以及新的，日本的药妆产品是比较普遍而且比较温和的，消费者要根据自己的需要进行综合选择;

　　四、 很多药妆柜台，有自己的皮肤测试设备，如果该产品能以皮肤测试的效果说话，那么，这个产品已经基本可以说有的放矢，完全可以大胆选用了。

（责任编辑：林静）