药企如何进军药妆蓝海？

　　掀起美丽行业的盖头来

　　专家预测，未来20年，我国美妆产业市场容量将达5000亿元。巨大的市场商机在加快行业爆炸式的增长。看来，进军美容行业是一件美事。真的如此吗？世界中医药学联合会美容专业委员会副秘书长陈娟对记者说：“这个行业的竞争也很激烈。”对此，骆燮龙也感同身受。他说，有人说美容行业是蓝海，其实所谓的蓝海都是相对的，“相对于制药行业而言，它的成长、发展空间确实很大，但制约其发展的因素也是很明显的。”

　　据骆燮龙介绍，目前，美妆行业诚信缺失问题依然严重。从美妆业整体现状来看，消费欺诈、质量投诉以及服务纠纷不断，假冒伪劣现象非常严重，诚信缺失正成为行业公害，这使得绝大多数美妆企业失去进一步发展的机会―不仅如此，一些美容企业、美容院都因此而夭折。 “如果美容化妆品业能够在价格上、功效上、服务上做好诚信，中国美容化妆品业的年营业额翻一番是没有问题的。”诚信缺失，也是该行业的融资遭遇困境。

　　相比我国家电、地产等行业，美妆业更需要大量资金介入。据美容商会提供的资料显示，美妆业民营经济所占比重达到近90％，不少从事其他行业的人士正涉足美妆产业。据了解，家电连锁巨鳄国美已经涉足。然而，令人遗憾的是，大部分投资仅30万－50万，超过500万的投资相当少。另一方面，一些长期在美妆业发展的企业也到了该提升品牌的时候了。无论如何，中国的美容行业缺乏巨大的资金。其诚信缺失使其融资渠道受阻，而自己的积累显然难以为继。

　　美妆业还有一个明显的缺陷：抗风险能力不强甚至低下。由于缺乏资金实力和发展的战略眼光，国内美妆企业决策人大多存有急功近利的思想，不敢、不愿在专业生产及检测设备等方面进行大量投入，结果也严重制约了自己的产品竞争力，更谈不上品牌建设。据全国工商联的数据，美容行业每年“死亡”的企业、服务机构的数量居全国各个行业之首。出事要么关门大吉，要么另起炉灶。国内企业面对强势外资品牌的进入，根本无力招架。同时，没有一定的抗风险能力也导致融资只能成为一句空话。“这个行业需要高素质、具有社会责任感的人来做。如果只是为了捞钱，那他一定做不好，更做不长。”陈娟如是说。

　　如此看来，美容行业也不是像人们想像的那么美，但是，正如骆燮龙所说，相对于制药行业，其市场的空间确实很大，进军美容行业是个不错的选择，“关键是在进入这个行业之前，要把这个市场看清楚，明确自己的优势在哪里。”

　　弄清真正的敌手

　　制药企业进军美容行业，其真正的敌手是谁？如果你把国内的民资看作对手，那么，你必将制定出错误的战略布局。目前，外资品牌已占据80％的市场份额，国内美妆品牌陷入艰难的发展境地。现在的格局是外资品牌一路高歌，在高端市场上有绝对的话语权，现在已经挥师进军原本属于国内企业天下的中低端市场；而国内品牌大多偏居一隅，在艰难抗争。本身实力不足的国内美妆业显得相形见绌。制药企业真正的敌手是资本雄厚、经验丰富的外资、合资企业。

　　骆燮龙：药妆将给药企带来新的利润增长点

　　“在中国化妆品市场上，中高端市场基本上被外资、合资企业所占据，本土企业无一入围。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅芳等几家国际巨头形成了寡头竞争之势，这其中又数欧莱雅的市场份额最大、实力最强。仅剩的低端市场则由几千家本土中小企业瓜分。不过，现在国际巨头在不断巩固中高端市场的基础上，已经向低端市场进行了强有力的渗透。记得一位行业内有人说过，化妆品作为美丽产业，蛋糕越做越大，但国内企业能够分到的比例却越来越小。外来品牌竞争压力不断增大，做大的是他们，而我们的日子不好过。”骆燮龙，这个已经连任中国美容商会三任会长的领头人语调低沉地对记者说。骆燮龙表示，中国的制药企业如果进入这个领域，就必须有足够的应对策略，否则，就又会陷入新的残酷的、薄利的、无奈的红海征战之中。

(实习编辑：邓婉诗)